IP时代，看MASTER用“CITY OF LIGHTS” 交出的答卷

无可否认，现在是真正的IP时代。

从之前的每个品牌都在做IP，到现在每个人都可以是IP，它无处不在，人人都想做，也似乎人人都能做。原因除了一个成功的IP所具备难以估量文化价值和商业价值之外，也因为IP（Intellectual Property) 的存在形态本来就十分广泛，它可以是：

视觉：包括视觉形象、表情包、漫画、动漫、插画、艺术作品、游戏、影视作品等；

文学：角色形象、故事、小说、剧本等；

线下活动：展览、POP-UP、市集、聚会/派对/沙龙、讲座、戏剧、演出、音乐节、艺术节等；

机构：如故宫、大英博物馆、国家地理、HBO、Netflix等……

说到IP的操作层面，大方向无非是“引入”与“打造”两种。

于电子音乐行业来看，2018年首次登陆上海的EDC雏菊嘉年华这个超级IP、同年由网易放刺FEVER带进国内的elrow这一百年历史的派对品牌，都是十分成功的IP引入案例。

而开启了一个时代的百威风暴电音节、深入人心的丛林电音节、在沙漠中几年磨一剑的DREAMLAND则是当前行业中本土自主IP打造的范本。

纵观以上列出的，还有正在看文章的你脑子里一闪而过的那些品牌与名字…无论是引入还是打造，IP是门难做的生意。

引入大IP需要强大的资本和后盾，即便拿到了合作机会，如果在市场上不能一击得中，在损失惨重的同时也很难再有下一次机会，最好的情况是能够一举成功，但在未来的开展中也面临着种种限制；

IP打造则是一个不断试错的过程，需要主创团队越挫越勇甚至置死地而后生，要足够相信，要足够努力，要足够有耐心，还要足够有运气……成功不易，守功更难。

无数人投身于IP这门难做的生意并不难理解，但MASTER是个“意外”。

MASTER自去年年底正式开业，不到一年之内，凭借过硬的场地硬件优势和先进的音乐理念，强大的市场举措和频频出圈的“大事件”，已经成为了知名的地标性音乐场所，几乎夜夜爆满。

也就是说，和那些把IP当成破局之路或者市场切入点的品牌不同，MASTER稳扎稳打的经营至今，短短时间内就达到了如此高度，即便不急于投入大量成本做IP，很长时间内也不会有什么影响，可以一直在这条康庄大道上“独自美丽”。

但MASTER不仅一脚踏进了这个汹涌的IP大潮，并且没有凭借自己强大的平台背景选择稳中求胜的引入，而是大刀阔斧的选择了HARD模式：自主打造IP。

为什么？

3月12日，在MASTER首个演出IP “CITY OF LIGHTS”演出现场，RT品牌艺术中心总监RACHEL YANG代表RT旗下的MASTER接受MIXMAG独家访问时说到：

我们希望可以把专业度、艺术性和商业价值联合起来，也想尽可能达到一个目标，让可以来MASTER演出的艺人也能一定程度得到这三种评判维度的认可。

……

同时，也想给这个行业带来一些新的标准。现在的"CITY OF LIGHTS"也是我们的一个切入点，从视觉呈现出发，从整体包装，让大家开始接纳国内艺人，让中国艺人更被接受，被同等对待。

……

希望这次能做一个很好的开端，也希望可以打一个Sample出来。

CITY OF LIGHTS专访现场

左：DONALD HAU（MIXMAG）

中：RACHEL YANG（RT品牌艺术中心总监）

右：TERRY ZHONG（演出艺人）

能力越大，责任越大；有些事，总有人要站出来做。

MASTER 与国内实力音乐制作人TERRY ZHONG合作，共同推出的全新合作 IP “CITY OF LIGHTS”，从3月5日到4月2日长达一个月的时间里已经带来了首季的5场演出，爆满的现场和被刷屏的社交网络，无疑都证明了这个IP已经实现了那句Slogan：让音乐被看见。

在每一次 “CITY OF LIGHTS”的现场，目之所及，皆是心之所向。

CITY OF LIGHTS

MASTER x TERRY ZHONG

从那一场媲美顶级演出的发布会开始，所有人都知道，相比那些把打造IP当做日常口号的品牌来说，MASTER绝对是“来真的”。

CITY OF LIGHTS

发布会现场

在经历了5场正式演出之后， “CITY OF LIGHTS”这份答卷还远没有到可以打分的时候，作为一个有长线发展规划的IP，我们完全可以继续期待"CITY OF LIGHTS"的升级版，期待不久之后的2.0、3.0……

在此MIXMAG也对“CITY OF LIGHTS”的第一季演出圆满落幕表示衷心祝贺，有些东西光是能够出现就已经是一种行业性的成功与进步，致敬所有为行业共同发展而努力的人！

“CITY OF LIGHTS”MIXMAG独家专访，点击标题了解更多幕后故事！