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IP时代,看MASTER用“CITY OF LIGHTS” 交出的答卷

 

 

 

无可否认,现在是真正的IP时代。

 

从之前的每个品牌都在做IP,到现在每个人都可以是IP,它无处不在,人人都想做,也似乎人人都能做。原因除了一个成功的IP所具备难以估量文化价值和商业价值之外,也因为IP(Intellectual Property) 的存在形态本来就十分广泛,它可以是:

 

视觉:包括视觉形象、表情包、漫画、动漫、插画、艺术作品、游戏、影视作品等;

 

文学:角色形象、故事、小说、剧本等;

 

线下活动:展览、POP-UP、市集、聚会/派对/沙龙、讲座、戏剧、演出、音乐节、艺术节等;

 

机构:如故宫、大英博物馆、国家地理、HBO、Netflix等……

 

 

 

 

说到IP的操作层面,大方向无非是“引入”与“打造”两种。

 

于电子音乐行业来看,2018年首次登陆上海的EDC雏菊嘉年华这个超级IP、同年由网易放刺FEVER带进国内的elrow这一百年历史的派对品牌,都是十分成功的IP引入案例

 

 

而开启了一个时代的百威风暴电音节、深入人心的丛林电音节、在沙漠中几年磨一剑的DREAMLAND则是当前行业中本土自主IP打造的范本。

 

 

纵观以上列出的,还有正在看文章的你脑子里一闪而过的那些品牌与名字…无论是引入还是打造,IP是门难做的生意。

 

引入大IP需要强大的资本和后盾,即便拿到了合作机会,如果在市场上不能一击得中,在损失惨重的同时也很难再有下一次机会,最好的情况是能够一举成功,但在未来的开展中也面临着种种限制;

 

IP打造则是一个不断试错的过程,需要主创团队越挫越勇甚至置死地而后生,要足够相信,要足够努力,要足够有耐心,还要足够有运气……成功不易,守功更难。

 

 

 

 

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无数人投身于IP这门难做的生意并不难理解,但MASTER是个“意外”。

 

MASTER自去年年底正式开业,不到一年之内,凭借过硬的场地硬件优势和先进的音乐理念,强大的市场举措和频频出圈的“大事件”,已经成为了知名的地标性音乐场所,几乎夜夜爆满。

 

也就是说,和那些把IP当成破局之路或者市场切入点的品牌不同,MASTER稳扎稳打的经营至今,短短时间内就达到了如此高度,即便不急于投入大量成本做IP,很长时间内也不会有什么影响,可以一直在这条康庄大道上“独自美丽”。

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但MASTER不仅一脚踏进了这个汹涌的IP大潮,并且没有凭借自己强大的平台背景选择稳中求胜的引入,而是大刀阔斧的选择了HARD模式:自主打造IP

 

为什么?

 

3月12日,在MASTER首个演出IP “CITY OF LIGHTS”演出现场,RT品牌艺术中心总监RACHEL YANG代表RT旗下的MASTER接受MIXMAG独家访问时说到:

 

我们希望可以把专业度、艺术性和商业价值联合起来,也想尽可能达到一个目标,让可以来MASTER演出的艺人也能一定程度得到这三种评判维度的认可。

……

同时,也想给这个行业带来一些新的标准。现在的"CITY OF LIGHTS"也是我们的一个切入点,从视觉呈现出发,从整体包装,让大家开始接纳国内艺人,让中国艺人更被接受,被同等对待。

……

希望这次能做一个很好的开端,也希望可以打一个Sample出来。

 

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CITY OF LIGHTS专访现场

左:DONALD HAU(MIXMAG)

中:RACHEL YANG(RT品牌艺术中心总监)

右:TERRY ZHONG(演出艺人)

 

 

能力越大,责任越大;有些事,总有人要站出来做。

 

 

 

 

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MASTER 与国内实力音乐制作人TERRY ZHONG合作,共同推出的全新合作 IP “CITY OF LIGHTS”,从3月5日到4月2日长达一个月的时间里已经带来了首季的5场演出,爆满的现场和被刷屏的社交网络,无疑都证明了这个IP已经实现了那句Slogan:让音乐被看见

 

在每一次 “CITY OF LIGHTS”的现场,目之所及,皆是心之所向。

 

 

CITY OF LIGHTS

MASTER x TERRY ZHONG

 

 

 

 

 

从那一场媲美顶级演出的发布会开始,所有人都知道,相比那些把打造IP当做日常口号的品牌来说,MASTER绝对是“来真的”。

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CITY OF LIGHTS

发布会现场

 

 

在经历了5场正式演出之后, “CITY OF LIGHTS”这份答卷还远没有到可以打分的时候,作为一个有长线发展规划的IP,我们完全可以继续期待"CITY OF LIGHTS"的升级版,期待不久之后的2.0、3.0……

 

在此MIXMAG也对“CITY OF LIGHTS”的第一季演出圆满落幕表示衷心祝贺,有些东西光是能够出现就已经是一种行业性的成功与进步,致敬所有为行业共同发展而努力的人!

 

 

“CITY OF LIGHTS”MIXMAG独家专访,点击标题了解更多幕后故事!

 

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