潮流时装

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嘻哈时尚>嘻哈文化,这事儿其实早已有迹可循

去年的这个时候,上百人在距离首尔一小时车程的郊区建筑外大排长龙。究竟在等什么?这群带着帐篷,彻夜排队超过14小时的人并不清楚,只听说待会儿要发生的事和 Vetements 有关。

Vetements 是当下时尚界最具有话题性的品牌,一件卫衣标价8000元依然分分钟全球断货,连 Rihanna,Kanye 这样的一众顶级巨星都是品牌的热衷追随者。这个来自巴黎的品牌为什么会跑到遥远的韩国郊区开店?

这事其实挺有迹可循的。潮流网站「HIGHSNOBIETY」此前拍过一部纪录片,揭露韩国时装产业中同样存在的假货、山寨。面对横行的假货,Vetements 首席执行官 Guram Gvasalia 下了一步聪明的棋,在韩国发售限量的 Vetements “正版假货” (Official Fake)系列(尽管价格比真正的假货高了6倍)。

更关键的是,韩国是 Vetements 的全球第二大市场,仅次于美国。同时,韩国也是世界上时尚产业最蓬勃发展的国家之一。所以,一群精心打扮后的时尚潮人为了件印着 Definition 的雨衣彻夜排队,这事发生在韩国一点都不奇怪。在发售12分钟后,这件衣服就在意料之中售罄了。

Guram Gvasalia 当时这样评价韩国:“就像是90年代的日本,今天的韩国拥有着不可思议的流行文化。这里的人们所做的一切,都像是对世界的高分贝呐喊:‘快看到我们!我们在这里!‘”

首尔是一个由年轻人主宰的城市。参加时装秀的不是时尚编辑,而是学生。他们以惊人的速度接受并吸收着时装周上所接收的最新潮流信息。和英国,美国一样,韩国也深受 Hip Hop 文化的影响:G Dragon,Keith Ape 和 Okaaian 等一众韩国嘻哈音乐人的日常服饰中常常会出现 Saint Laurent,Vetements 这些大牌和韩国品牌的 Logo T恤的混搭。Show Me The Money 和 High School Rapper 等韩国大热的选秀节目里,选手们也总是穿着Supreme,Palace 这样的街头品牌。这引起了上百万观众的跟风。

聪明的韩国品牌正靠高超的营销战略,让自己在时尚战役中抢占先机。来自纽约的时尚电商平台 Fig Collective 专注于贩卖中性设计的韩国品牌。网站主理人 Janne Chung 解读道:“韩国设计师知道如何借大热的 Rap 真人秀的东风,最大程度扩大品牌曝光率。节目中不留痕迹的植入,让他们成功的和那些传奇美国街头品牌平起平坐。”

对怀旧派来说,韩国有2002年成立的男装品牌 Wooyoungmi。但后起之秀 Ader Error 早已靠古怪而有趣的印花设计迅速的占领了市场。发掘那些刚刚崭露头角的上升期韩国品牌是 Chung 的工作,独具慧眼的她十分看好IISE,Beslow,Eastlogu,Vei-8, 13 Month 和 Vuiel 等品牌的未来走势,因为这些品牌所具有的”对于潮流的敏感性“和 “拒绝一次性时尚的态度”。

以惊人的速度崛起的韩国,目前是亚洲第四大,世界前十二大的经济体。虽然时尚产业在这里的历史很短,运作也稍显稚嫩,但早已有前仆后继的时尚编辑们冲向首尔,他们敏锐的闻到了韩国青年文化所带来的创意新鲜血液。韩国已成为了时尚界的最新宠儿,但它的名声大噪却耐人寻味,西方文化入侵让韩国新生代设计带有了太多的西式文化烙印。这是否只是一场对西方时尚的大型模仿秀?我们不得而知。至少,在这个国度所发生的一切,现在看起来都如此梦幻。

这股由韩流明星,嘻哈音乐人和本土品牌

所引发的化学效应

是否这一刻看起来,有些似曾相识呢?

Edit by 1NT3RN

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