此时大力进军电音行业，是逆流而上还是顺势而生？

国际音乐峰会（IMS）于北京时间6月29日凌晨发布了《2021年IMS商业报告》。意料之内的是，这份报告像去年一样，仍然在“疫情”这个还未完全散去的阴影下进行研究探讨。

对于本次疫情带来的影响，MIXMAG在之前也做了一些专题报道，大家可以点击下面的标题前往查看：

从IMS商业报告到国内电音演出市场

中国Club的“场景交换”, 正在传递本土新声音

HIPHOP是否正在和电音抢占市场？

而和往年都不太一样的是——这份抓取、分析了35份来自全球的行业与相关数据集合、超过22位行业领袖参与研讨的报告，在前言部分就着重强调了“我们意欲超越数字，旨在解释为何数字呈现如此，数字背后所代表的机遇又是如何”。

在整个长达98页中的内容也是如此：区别于往年的硬核数据集成展示，而是更多的讨论了各种案例，分析了各类现状，展望了各项前景。因此，即便有一连串令人沮丧的数字，与“疫情令我们的行业暂时倒退回十多年前的规模”这样的评价，但整体看来，一切仍然充满很多可能，甚至更多可能。

“这份报告讲述了一个行业的故事，它在疫情中找到了创新和重塑自我的机会。而我们也正在这样做。”

关于《2021年IMS商业报告》的详细内容，MIXMAG将在下周发布中文译制版本的报告以及深度分析。在本篇文章中，我们想以一个兼具雄厚背景与前瞻性眼光的品牌作为案例，浅谈：此时大力进军电音行业，是逆流而上还是顺势而生？

“……即便没有俱乐部和音乐节，为作品提供展示空间，我们依然看到了增长，这是非常了不起的。在以往，作品往往需要在俱乐部里酝酿6-8个月后才成为热门曲目……”

Anton Partridge

华纳电子音乐全球战略总监

今年4月，拥有超过200年历史，在超过70个国家都设立了营运机构的音乐娱乐公司 – 华纳音乐集团正式宣布成立首个亚洲电音厂牌 Whet Records。该厂牌在建立之初就明确将目标对准整个亚洲市场，并把中国作为重中之重。

Whet Records目前由曾就职华人文化、并参与过EDC雏菊电音嘉年华等大型音乐节项目的资深行业人士杨雅瑜Zoe Yang领导和品牌运营；其他成员分处上海、北京两地共同办公，各自都曾有在国内外大型机构担任要职的从业背景，具有丰富的行业经验，涵盖艺人管理、厂牌运营、音乐发行、市场媒介、主办执行等多种业务，团队人均从业经验近10年——这在放眼全球的整个行业都很少见。

整个团队直接向华纳音乐大中华区首席执行官Jonathan Serbin汇报。

Jonathan拥有超过20年的音乐行业经验，曾担任MIXMAG亚太区首席执行官。

在小鹿角·音乐财经对Jonathan Serbin进行的采访中，他说道：“我们希望这支团队在第一年内增加至三倍以上，但仍保持一个初创团队的氛围。当然，Whet Records受益于华纳音乐在全球的庞大营销和发行团队，为我们的音乐人提供服务，以确保可以帮助他们在国内和国际推广音乐作品。”

这样一个小而精的强势团队，背靠华纳这样的背景，在成立不足四个月的现在，都有哪些足以与其能力与背景相合的动作？

5月17日，Whet Records宣布将与跨媒界团体「圆圆Yuen Yuen」合作，全球发行香港首个NFT 专辑。「圆圆」由香港本地著名DJ及歌手Miss Yellow （黄泆潼）、视觉艺术家Ferrous Wong 、和制作人Kavemura 组成。

NFT的英文全称为Non-Fungible Token，用于表示数字资产（包括图片、音乐和视频等）的唯一加密货币令牌，可以像有形资产一样进行买卖。NFT和区块链技术改变了传统的音乐发行方式，让音乐版权管理变得更加透明清晰。它解决了数字音乐所有权的难题，也为音乐创作者带来了新的收入来源。

可以说NFT是现在的各种电子音乐前沿分析报告中，公认的最具突破价值的领域，并且，在价值5020万美元的所有音乐NFT发行作品中，就有76%是由电子艺术家发行的。可以说，从来没有一种音乐技术像NFT那样迅速获得关注，它似乎是在过去几个月里突然就大范围出现在了人们的视野中。而电子音乐艺术家们终于在2021年初将其推至音乐产业关注的最前沿，人们相信，总有一天NFT会通过即时和透明的方式彻底改变流媒体支付。

Whet Records在成立一个月后，就带着《W2HK》以领跑者的姿态进入了国内电子音乐NFT发行作品的跑道，其前瞻性可见一斑。

在Whet Records成立之初，中国最受欢迎的女DJ 之一Lizzy Wang就成为了首位签约艺人。

而今天，Whet Records正式宣布旗下再添5位大将，他们分别是：东南亚最热门DJ —— 22Bullets 、虚拟艺术家哈酱HaJiang 、中国电子音乐界“It girl” GigiLee、中国电子乐坛元老级人物Mickey Zhang ，数码庞克视觉爆棚电音团体Yuen Yuen。

华纳音乐签约的第一个虚拟艺术家，作为一名前沿偶像，哈酱标志性的蓝发、说唱歌手兼KOL的身份，让独特的她充满辨识度，很快就拥有了一席之地，并已经在个人社交账号上有了超过10万名粉丝。Whet Records唱片公司将与哈酱一起开始她的电子音乐事业。

Gigi Lee是中国电子音乐领域内的“It girl”，拥有DJ/制作人、歌手、词曲作者、时尚偶像和品牌达人等多重身份。她以不落俗套的风格、时尚前卫的氛围和与众不同的标志性嗓音脱颖而出，与电子音乐完美搭配。

Mickey Zhang是中国电子乐坛一位真正的“OG（元老）”。自上世纪90年代末以来，他一直是电子音乐领域的先驱，深受人们的敬仰，也备受中国新生代制作人们的钦佩。Mickey从未停止过制作和表演更多新作，将亚洲和西方元素完美融合。

Yuen Yuen是来自香港的跨媒介团体，擅长在科技、电子音乐与视觉艺术的交叉点上创作。成员包括DJ及歌手Miss Yellow(黄泆潼)、制作人Kavemura 以及影像骑师Ferrous Wong。他们的首张专辑“W2HK”——同时也是香港首个NFT专辑，将在未来的几个月中发行一系列单曲。

除此之外，Whet Records更与徐梦圆达成了深度合作，将和麦爱文化共同为他制作和发行系列单曲。

华纳音乐中国区首席执行官兼Whet Records负责人Jonathan Serbin说：“……我们的目标一直是为亚洲的电子音乐人才提供最好的家，这次公布的签约艺术家的深度和广度表明，这些具有开拓性的优质艺术家正把Whet Records视为培养和发展自己职业生涯的基地，我们期待着与世界分享他们的新音乐。”

Whet Records品牌总监Zoe Yang补充道：“签下我们的第一位虚拟偶像人物哈酱（HaJiang）令人无比兴奋。她已经是公认的虚拟名人和时尚偶像，受到全国数十万粉丝的喜爱。Whet Records将与哈酱合作，创作出优秀的音乐，并把她培养成真正的虚拟DJ巨星。”

据了解，Whet Records即将发行的作品包括：Gigi Lee在Whet Records发行的首支单曲，Isolation（7月30日）；Lizzy Wang与香港著名音乐人薛凯琪合作的Stranger Things中文版歌曲SHINING（8月5日）；22Bullets在Whet Records发行的首支单曲，Another Night（8月13日）。

不得不说，作为一个厂牌中的“新生儿”，Whet Records部署工作、产出作品的执行力令人吃惊。

回到一开始的问题：此时大力进军电音行业，是逆流而上还是顺势而生？

Whet Records正用行动告诉我们：当具备雄厚的资源背景，专业的人才团队，前瞻性的战略眼光，对音乐兼具深度与广度的全方位考量，以及强大的执行力时——所有时机上的逆流而上，都会变成战略性的顺势而生。