“抖J”2.0时代，网红DJ还能否在线下取得成功？

过去几年，席卷全球的 TikTok 已然改变了人们的生活方式，而它对音乐行业的影响也尤为显著。

据之前的一份报告显示，75%的 TikTok 用户（超过10亿人）表示他们通过该平台上认识到了新的艺人，相当数量的艺人通过该平台取得了突破，并签约大型唱片公司，而唱片公司也乐意为自家艺人在 TikTok 上砸钱推广。

即使是以Z世代为主要用户群体的平台，那些有一定年代的音乐也能获得显著曝光：一个来自爱达荷州的37岁男子在 TikTok 上拍摄了自己滑板和喝果汁的视频，并使用弗利特伍德·麦克的《Dreams》作为背景音乐时，这段病毒式传播的视频导致这首歌重新进入了 Billboard 排行榜前十名，在一周内获得了惊人的1610万播放量！要知道该曲发行距今已有43年之久。

在舞曲领域，TikTok 也为DJ们提供了一个新的平台，促使他们取得了令人难以置信的曝光率。比如 DJ Lilli 喜欢分享自己做 mashup，她在加入 TikTok 仅半个月就斩获10万粉和200万个赞。不到一年，就已经拥有230万粉和5420万个赞。这一现象显而易见：每个出现在你首页推荐列表的DJ，他们的粉丝数都不会少于数万。但社交媒体的“流量”真的可以和现实世界的成功画等号吗？

TikTok 给这些DJ带来了多大收益？除了对虚荣心的极大满足外，这个平台究竟能否成为跻身音乐行业的跳板？为了弄明白这个问题，我们与一些目前在 TikTok 上受欢迎的DJ展开了交流。

01
一场未知结局的梦

“我一直都热爱音乐”，在 TikTok 上拥有5万名关注者的 Cian Drinan 说道。“我开始在手机上玩，然后在十七八岁的时候拥有了第一台设备，从那时起我就一直在练习DJing”。Amy Os 直到2020年初才开始DJ生涯，但她才19岁，留给她闯荡业界的有时间还有不少。“受到父母、兄弟姐妹和朋友的影响，我一直汲取着不同音乐风格的养分，对我来说，要么不做，要做就要做到最好，我非常渴望提升自己”。

当我们问到这些DJ为什么选择使用 TikTok 时，他们都给出了同样的理由——封控。在这段特殊的日子里，起初他们选择走进这个平台的状态似乎有些滑稽：“我有点慌，因为感觉这是年轻人玩的东西，有点随大流的俗气”，伯明翰的 DJ Dougie Fresh 说道，“不如那就试试吧，但我没有告诉其他人我在使用 TikTok”。

Cian 也表示起初他们都是“只为了好笑而做”，并且最初讨厌这个平台，毕竟围绕TikTok的尴尬和嘲讽总无处不在。Amy 说：“我的朋友们因为我在 TikTok 上而嘲笑我！但现在我不后悔，并且一点也不在意”。

对于这些DJ来说，大多数的成功都源自偶然。Dougie 告诉我们:“我上传了大约10个视频，一开始几乎没有任何观看量” 。

“有一天当我在玩FIFA时，手机突然蹦出了大量弹窗。于是我点开看了一下——原来是我之前上传的一段 Funky House 的混音突然爆火了。人们纷纷留下评论，我获得了大量的粉丝”。

病毒式传播可谓 TikTok 的招牌卖点，其庞大的用户群体与高度训练的算法相结合，创造了一个视频能够推送至数百万人的完美条件。“一旦有几个视频变成病毒，观看次数和粉丝就会飙升。我还记得当我的万粉成就，是直接从5000~1000一天内达成的。”，Cian 回忆道：“这中间少不了试错的过程，针对不同的人群使用不同的音乐，当我看到有成效时，就开始精推我的用户群体”。

尽管 TikTok 容易被潮流左右，但并不是所有的DJ都会依赖算法，而是坚持按照自己的运营方式。

DJ Manny 更喜欢坚持自己的风格以保持个性。“我并不喜欢随大流，我想做自己喜欢的事情，即使与众不同。我发现如果过于崇拜某个人，你便会对着他照葫芦画瓢，模仿他们怎么做，这是我不想要的效果”。这位英国DJ在过去一年中积累了超过15万名粉丝，她演奏多种风格的音乐，包括 Dancehall,、Afrobeats 、Drill、R&B 和 Bhangra。也许正是这种特立独行让她在这个“快餐”平台上也表现出色。

Amy 也曾尝到流量视频带来的红利，但她仍然以发布自己喜欢的内容为荣，而不是仅仅为了点击量而被“潮流”绑架。”11月份，我的一个TikTok 视频爆了，获得了将近一百万次的观看量，真的让我兴奋不已”，她解释：“我从来不会发布我不满意的内容，即使我这么做了，我也会将其删除。已经有太多人想要给自己的歌打广告而找到我，但这违背了我的初心。始终保持对自己真实的一面确实有助于我的成长”。

互联网的曝光速度本身就令人难以置信。与前面提到的 DJ Lili 类似，Manny 也在短时间内迅速吸粉。“我记得在一个月内就有了一万粉，然后差不多在2个月内跃升到5万粉。从5万到10万的增长速度比前几个月来说稍慢一些，但仍然相当迅速。当我达到10万名关注者时，我又有两个视频爆了，然后大约在2到3天内粉丝数量从10万猛增到了约14万，这就像一场梦”。

02
从抗拒到共生

当线下演出市场复苏时，那些在 TikTok 上积累了大量粉丝的人开始纳闷他们的成功能否在现实世界中得以体现。

对于像 Cian 和 Dougie 这样在疫情前就有演出经验的人来说，他们认为应该会有和之前一样有稳定的活儿可做 (Dougie 是唯一一位全职从事音乐的受访者，自英国club重新开放以来，尚未看到其演出数量的明显增加）。

目前来看，Amy、Manny 和 Cian 除了DJing之外都有自己的本职工作，当下还有一个疑惑是，被标注为“TikTok DJ(抖J) 的人”是否会止步于此，还是说等到大众刨除对 TikTok 平台的刻板印象时，也可以帮助他们的事业起飞。

这一问题似乎已有迹可循。“我认为大众对于TikTok DJ 的偏见一直存在”，Amy 说道，“这是 TikTok 自身的问题，因为它一直被视为一个下沉平台。然而，我认为随着人们逐渐认识到TikTok 的优点时，它将逐渐摆脱这个标签。这是因为平台上也有多样化且高质量的内容，这完全取决于你想要看什么东西。TikTok DJ 们恰好利用了这一点，成功地将自己的才华展示给了全世界的观众。虽然我们的内容被限制在几分钟内，但这并不意味着我们的DJing技术比其他线下DJ要差，只是我们选择了这种形式而已”。

Cian 对此也持相同看法：“最初都会有刻板印象：’哦，他就是那个抖J’ ，但我认为人们对TikTok的看法正在改变，他变得更像Instagram。你可以很容易获得大量关注，但你只有坚持做自己认为对的事，并将它做到极致，才能得到良性的发展”。无论是否存在偏见，不可否认的是，TikTok 的确让DJ得到了机会、演出以及更多的正向发展。

DJ兼制作人 AmyElle 已从一个卧室音乐人开始转入俱乐部场景，并在七月份参与了 elrow 在利物浦的大型活动；而受到 90sRave 音乐和流行乐启发的另类艺术家 Pink Pantheress 也在平台上崭露头角，签约了 Parlophone 厂牌公司，并发行了 ‘Break it off’ 和 ‘Pain’ 两首拥有数百万流媒体播放量的热单，成为了近几年最受瞩目的新星。

 这些成功并不是个例。Amy 表示：“我不会认为这是非常大的成就，但无论怎样，这确实改变了我的生活，我得到了许多的演出机会”。她补充道，这些演出都是 TikTok 带给她的。“我在高中时就开始参加派对，并且通过音乐节认识了许多朋友，当他们在 TikTok 上刷到我的视频时，就给我发了信息，希望我在线下演出恢复时可以去他们的活动放歌”。

和 Amy 一样，Manny 在封锁之前也没有做过DJ，但她也通过 TikTok 获得了类似的成功。“这让我有了很多演出机会，我第一次线下演出是在伦敦的 Tigerbay，而现在我已经成为那里的驻场DJ。我同时还为 BBC Asian Network 录制了一些混音带——实际上他们也是在 TikTok 上找到我的”。

“除了爱尔兰的演出机会，我还收到了一些来自苏格兰俱乐部的信息 。”Cian 说道，“他们在Instagram 上给我发信息，说他们看到了我的 TikTok，并且希望book我演出。我可以从后台数据中看到粉丝所在的地区分布，不仅仅在爱尔兰，苏格兰和英格兰的观众也很多，所以我很希望能在那些地方表演”。

03
第二路径与新势力

除了线下的演出机会，TikTok 带来的另一个正面影响是让这些DJ成为了粉丝量巨大的网红，尽管人们对这个称号褒贬不一，但在当下，拥有流量的人总能受到品牌方青睐。这在音乐领域并不是什么新鲜事，甚至连地下DJ们也经常与时尚品牌合作。但是 TikTok 为更广泛的人群提供了与品牌合作的机会，为他们提供了潜在的第二收入来源。

Cian 表示和品牌通过社交平台上合作是司空见惯的事，“在我的大多数视频中，我都穿着同一品牌的卫衣。当时有一家爱尔兰公司联系我，问道：‘我们这儿有一件挺酷的衣服，你愿意在视频里穿起来，并标注我们品牌名字吗？’，那种感觉让我感觉自己像是一个明星”。

Dougie 也有类似的经历，他与 Pioneer 等品牌建立了合作关系。“从经济效应方面来说，我们得全面包装自己：我们正处在一个流量为王的时代，对于DJ来说，这是一个很好的契机，可以提升自己的商业价值，而不仅仅是接受很多演出”。

过去几年，TikTok 如洪流般席卷了世界各地，对于 DJ 来说也是一个巨大的时代机遇，无论是那些希望从零开启职业生涯的人，还是那些曾经在俱乐部定期举办派对和演出，却经历行业寒冬的人”。

无论这个平台在之后是否还会如此迅猛的发展，不可否认的是，TikTok 为音乐行业注入了新的机遇和许多新势力。